好的品牌會予品牌生命，為企業化粧，創造公司極大價值！

想到小籠包你會想到鼎泰豐，買電器你不曾質疑Sony品質，選精品你會考慮RPADA、LV，原來在不知不覺中你對品牌的好感度，已經決定你將踏進哪家店！

1.何謂品牌？

品牌可以是一個名稱、字眼、符號、設計甚至是以上的組合，它存在的意義可以用來辨別廠商所出售的產品，和競爭者產品做區隔。

2.何謂網路品牌?

網際網路的時代來臨，傅統品牌行銷策略結合資訊科技，發揮了與顧客即時互動、快速回應的特性，提高顧客線上購物意願、造就了虛擬化產品，創造出企業的品牌忠誠度、知名度、認知等。

3.品牌意義？

隨著時間的演變，觸動消費者購買的原因，已經出現不同的導向，《管理雜誌》曾做過「消費者心目中理想品牌」大調查中發現，1980年許多廠商追求的是價格競爭；1986國外品牌的概念移植到台灣，至今只要成為消費者心目中的理想品牌，代表未來長期的銷售獲利成長。

品牌憑什麼為企業帶來獲利、創造產品價值？凱格蘭專業醫療生技公關總監陳麗貞表示，建立一個成功的品牌，從商品被創造出來到顧客滿意地接受它並不容易，但是一旦消費者對產品產生認同與依賴，就不易改變對產品的忠誠度，對企業來說無形中除了增加知名度，更創造無限商機，而公關人員就好比化妝師，把企業招牌妝點得更閃亮、更吸引人，創造出品牌的新生命！

4.品牌的重要性

台灣半導體教父張宗忠謀、奇美集團創辦人許文龍，用他們走過的路，一同見證品牌對企業的影響力。

一場在交大舉辦的大型EMBA菁英同學會，會中張忠謀談到品牌認為，高科技領域的品牌指的就是技術平台與產品標準。台積電一開始就決定以純代工的模式出發，當年，飛利浦看中台灣市場，也希望台灣專攻半導體的製造，經過20餘年努力，台積電目前在半導體領域建立專業代工服務的品牌形象。

奇美集團創辦人許文龍曾公開現身「CHIMEI年度經銷商感恩大會」，分享奇美投入品牌經營的心路歷程。他認為「品牌，是企業永續經營的命脈」，整個集團未來要長久發展，就要把「品牌」定調為事業發展的主軸，所以集團在二○○六年成立了CHIMEI自有品牌，正式跨足液晶顯示器、多媒體液晶顯示器等消費電子產品市場。短短不到三年的時間，2008年品牌營收將挑戰一百五十億元。未來除了持續鞏固在台灣市場之品牌地位外，還將擴大海外市場品牌經營規模及全球化管理能力。